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刘?宏从线上火到线下,直播拓宽全民健身边界_1
作者:admin 发布于:2022-07-30 18:45 文字:【】【】【

html模版刘?宏从线上火到线下,直播拓宽全民健身边界

谁是当下中文互联网的顶流?非刘?宏莫属。

过去的几周时间,“刘?宏”刷屏网络,这个“连周杰伦都捧不红的男人”,在抖音直播间靠着跳健身操成为了顶流。抖音账号超过3000万粉丝的追捧,无数网友在线等着“批作业”,魔性的“毽子舞”更是引发包含消防员、医生、学生在内的全民打卡挑战。一场由刘?宏带领的“云健身”运动,正从线上围观走向线下行动。

刘?宏爆红,偶然中有必然。说偶然,因为刘?宏在娱乐圈不温不火、直播带货业绩平平,恐怕连他自己也没预料到,会以顶流“健身博主”破圈。而必然则在于,一是他对运动的热爱与坚持,让他在健身方面有很扎实的专业基础;二是疫情下人们居家时间多了,需要为封闭的生活找到出口,而运动是最好的释放方式;三是直播赛道上,“价值直播”风头正劲,有益于国民身心健康、倡导新生活方式的优质内容成为主流。

作为刘?宏“出圈”舞台的抖音,运动健身是其优质内容的重要品类。今年疫情期间,抖音直播推出《一起宅家吧》系列节目,引导大众居家健身,刘?宏、帕梅拉等健身达人成为大家的金牌教练。在平台的倡导和扶持下,刘?宏用他的优质直播引爆全网,博狗体育平台博,成为“现象级”顶流,也引领了一场居家环境下的全民健身热潮。

时代需要这样的顶流,而刘?宏又做好了充足准备。如此,刘?宏红得顺理成章,火得恰逢其时。更为重要的是,他的走红,不仅拓宽了全民健身的时空边界,让运动能够突破场地限制、时间约束;还真正让运动融入到了人们的生活方式当中,为实现健身“即时满足”找到了另一种可能。有了“刘教练”的指导和激励,不用花钱办卡便能接受专业指导,不受环境限制在家就能酣畅淋漓地运动,“云健身”或许是当下最适合人们的全民健身项目。

受公众热捧的“云健身”,除了为全民健身提供了新方式、新选择,更是为健身行业找到了一条新出路。疫情之下,很多健身房生存堪忧;即便是正常的生活场景下,健身房、私教的门槛不低、套路还很多,因此很难成为大众的选择。而当健身课堂搬到了直播平台上,健身教练当上了主播,行业的瓶颈被轻松打破。

刘?宏的走红,甚至更多专业人才的“出圈”,折射出直播领域的新变化,彰显了直播平台的新价值。告别消费主义的狂热,摒弃泛娱乐化的聒噪,“价值直播”已成主流所倡、民心所向。在直播平台上,落寞的戏曲焕发新生,院士学者把课堂开到网上……学界、艺术界、体育界,纷纷在直播平台上找到新阵地,发掘出了新价值。而人们的精神世界和生活方式,正在因直播而改变。

刘?宏之后,谁会是下一个顶流?没有人可以预判。但可以确定的是,他必定会是另一个生活方式的颠覆者,另一个正向价值的创造者。刘?宏的“出圈”,拓宽了全民健身的边界,让线下的全民健身在线上走出了新循环,找到了行业价值实现的新闭环。可以预料,接下来,必然会有更多类似顶流的涌现,也会有更多的边界被打破。当顶流回归主流,当专业成为宠儿,人们的生活方式因直播而变,科技创造美好生活的愿景才能真正照进现实。

文/张可盐 (媒体人、专栏作者) 编辑 王进雨 校对 王心

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